摘要：本文以阿里巴巴公司作为研究对象，选取自2012至2015会计年度的详细财务数据与相关资料，对其从盈利能力、营运能力、偿债能力等财务指标进行分析，并对其采取的品牌策略、注重技术创新和研发、注重客户关系、大规模投资并购、创造具有凝聚力的企业文化等经营战略，以及合理资本结构、大量自由现金流等财务特征进行综合分析，验证轻资产运营模式对企业价值创造的正面作用。

关键词：轻资产模式；价值创造；价值最大化；财务绩效；电子商务

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摘要

Abstract

1-绪 论-1

2-文献综述-1

2.1-轻资产模式-1

2.1.1-国内研究综述-1

2.1.2-国外研究综述-2

2.2-价值创造理论-2

2.2.1-国内研究综述-2

2.2.2-国外研究综述-3

3-阿里巴巴轻资产运营模式分析-4

3.1-阿里巴巴企业性质-4

3.2-阿里巴巴轻资产模式的财务特征-4

3.3-阿里巴巴轻资产模式运行出现问题-5

3.3.1-财务风险-5

3.3.2-运营效率-6

3.3.3-控制力-6

4-阿里巴巴轻资产模式下财务指标分析-6

4.1-盈利能力-7

4.1.1-收入质量-7

4.1.2-利润质量-7

4.1.3-资产利用效率-7

4.2-营运能力-8

4.2.1-资产周转状况-8

4.2.2-资产结构-8

4.3-偿债能力-9

5-阿里巴巴轻资产运营模式的价值创造路径-10

5.1-经营战略分析-10

5.1.1-品牌策略-10

5.1.2-注重技术创新与研发-11

5.1.3-注重客户关系、会员忠诚度-11

5.1.4-大规模投资并购，多元化经营-12

5.1.5-形成具有凝聚力的企业文化-13

5.2-财务战略分析-13

5.2.1-大量自由现金流，运营资本充足-13

5.2.2-优化投资决策，加大研发投资-13

5.2.3-资本结构合理，偿债能力强-14

6-启示-14

参考文献-16