摘要：随着我国市场经济的不断完善，品牌价值在一系列经济活动中的作用日益凸现，品牌价值的界定与评估逐渐成为社会经济发展的必然产物。品牌作为一种无形资产，是企业发展潜力的象征，反映了企业的长期竞争力，也是消费者对品牌的忠诚度的体现，品牌价值日益重要的性质决定了如何科学合理的评估品牌价值，将成为企业亟待解决的一个课题。本文阐述品牌价值的相关概念，发展历程，从品牌价值评估最常用的四个方法入手，探究其中的不足之处，通过详细案例，思考并提出相应的建议。

关键词：品牌价值；评估方法；interbrand分析法；海尔；模型不足

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

1.3研究意义-2

2相关概念-3

2.1品牌价值-3

2.2品牌价值评估-3

3品牌价值评估方法模型及不足-4

3.1品牌价值评估主要的方法-4

3.1.1市场结构模型法-4

3.1.2 Interbrand价值评估模型-5

3.1.3Kemin模型-6

3.1.4千家品牌价值评估模型-6

3.2品牌价值评估方法的不足-8

4海尔家电品牌价值评估案例分析-8

4.1海尔家电概述及其选择理由-8

4.2评估过程-9

4.2.1选择评估方法-9

4.2.2海尔品牌作用指数-9

4.2.3品牌强度确定-10

4.2.4海尔品牌评估其他变量计算-10

4.2.5计算品牌价值-11

4.3分析案例评估方法-11

5我国品牌价值评估方法的存在问题及应对-12

参考文献-13