摘要：随着中国传统行业的产能饱和，许多传统企业出于生存与发展的动机通过资产整合来进行跨界转型，以寻求新的业绩增长点。本文以长城国际动漫游戏股份有限公司（以下简称长城动漫）于2014年正式启动的跨界转型为例，通过查阅文献、联系相关理论来总结其转型动因，采用事件研究法分析转型的短期市场绩效、采用主成分分析法与因素分析法分析转型的中长期财务绩效。最后由点及面，总结出传统企业跨界转型中遇到的主要问题及相应对策。

关键词：传统企业；跨界转型；转型动因；市场绩效；财务绩效

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景与意义-1

1.2 行文安排与研究方法-1

2 相关概念的界定-2

2.1 传统企业的内涵-2

2.2 跨界转型的内涵-2

3 文献回顾及理论基础-2

3.1 战略转型动因的国内外文献综述-2

3.2 战略转型绩效的国内外文献综述-3

3.3 战略转型理论基础-5

3.3.1 内部动机理论-5

3.3.2 外部动机理论-6

4 长城动漫跨界转型的动因分析-6

5 长城动漫跨界转型的绩效分析-7

5.1 基于事件研究法的短期市场绩效分析-7

5.1.1 数据来源-7

5.1.2 研究方法与模型构建-7

5.1.3 实证结果分析-9

5.2 基于主成分分析法的中长期财务绩效分析-10

5.2.1 构建财务指标体系-11

5.2.2 实证结果分析-11

5.3 基于因素分析法的转型期盈利能力分析-15

5.3.1 资本经营盈利能力-16

5.3.2 资产经营盈利能力-17

5.3.3 商品经营盈利能力-18

5.3.4 上市公司盈利能力-18

5.3.5 盈利质量分析-19

6 结论与建议-19

参考文献-21