摘要：转型，是企业针对经济环境变化而做出的选择。互联网经济的快速发展，使得越来越多的企业走上了转型发展的道路。本文以浙江小商品城向电子商务模式转型为例，研究其在转型背景下选择的投资战略对其绩效的影响，最终得出结论：小商品城本次转型采用了多元化的投资战略，短期内有良好的财务绩效，提高了综合实力。

关键词：转型；投资战略；绩效

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  企业投资战略概述及相关文献回顾-1

2.1  投资战略的含义及分类-1

2.2   投资战略研究文献回顾-2

2.2.1  国外投资战略研究文献回顾-2

2.2.2  国内投资战略研究文献回顾-3

2.3  战略转型对绩效的影响研究文献回顾-3

3  小商品城转型-5

3.1  公司简介-5

3.2  转型过程：“义乌购”平台上线-5

3.3  小商品城投资战略的选择-6

3.3.1  扩张型的投资规模战略-6

3.3.2  多元化的投资方向战略-7

3.3.3  内外延并重投资方式-8

4  财务绩效分析-8

4.1  指标的选取-8

4.2  财务指标分析-9

5  市场绩效分析-10

5.1  短期市场绩效-10

5.1.1  指标计算-10

5.1.2  短期绩效结果及分析-10

5.2  长期市场绩效-11

5.2.1  指标计算-11

5.2.2  长期绩效结果及分析-11

6  结论与建议-12

6.1  结论-12

6.2  建议-12

6.2.1  注重转型效率，合理选择战略-12

6.2.2  合理实施并购，降低转型风险-13

6.2.3  线上线下融合，实现优势互补-13

7  结束语-13

参考文献-14

附录一  小商品城2012—2016年市场绩效指标计算数据-16