摘要: 企业营运能力是在营运过程中企业资产的使用效率，是企业合理分配、使用现有资源从而获取利润的能力。企业拥有较强营运能力，才能在激烈的市场竞争处于优势地位。本文主要是以洋河股份2013-2017年的年度报告为基础，计算各项营运能力指标，分析洋河股份营运能力指标的变动趋势，选取行业先进企业贵州茅台并与其比较，找出洋河股份现阶段营销策略的优势与不足，提出提高洋河股份营运能力的措施。

关键词：洋河股份  营运能力  营销策略

目录

摘要

Abstract

一、营运能力的概念-2

（一）营运能力的定义-2

（二）营运能力分析的目的-2

（三）营运能力分析的内容-2

二、洋河股份的经营现状-2

（一）洋河股份公司发展概况-2

（二）企业经营环境分析-3

（三）企业营销策略分析-3

（四）企业财务策略分析-4

三、洋河股份营运能力指标分析-5

（一）应收账款周转率-5

（二）存货周转率-6

（三）总资产周转率-7

（四）流动资产周转率-7

四、洋河股份与贵州茅台营运能力对比分析-8

（一）应收账款周转率对比-8

（二）存货周转率对比-9

（三）总资产周转率对比-10

（四）流动资产周转率对比-10

五、提高洋河股份营运能力的建议措施-11

（一）调整产品结构，转向以中端酒为主-11

（二）提高企业营销手段，完善经销商销货管理制度-11

（三）优化投资、筹资、股利分配战略-12

参考文献-13