摘要：商誉是一种特殊的无形资源，是当代企业拥有的一项重要资产，是企业整体价值的组成部分。商誉在一定条件和时期内能够为企业带来超额的经济价值，但由于商誉自身的特殊性以及复杂性，使人们在有关商誉的会计核算中对其产生了不同层面的理解和认识，商誉一直以来都是会计界争论的焦点之一。

随着我国社会经济市场的不断发展和改革，商誉对企业的影响越来越明显。新会计准则有关商誉的会计学处理方面也做出了较大调整。因为商誉在某些方面甚至可以直接决定企业未来的效益高低。所企业拥有一定的商誉在一定程度上可以提升企业的对外影响并可以为之带来较高收益。本文基于商誉的定义、确认和计量以及相关知识和文献查阅，结合王老吉、加多宝、和其正三个凉茶生产销售企业进行商誉对其影响的分析，并提出个人见解。 

关键词：商誉  会计准则  外购成本

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、商誉的定义-2

二、商誉的形成及特点-2

（一）商誉的形成-2

（二）商誉的特点-2

三、商誉的确认和计量-3

（一）自创商誉的确认和计量-3

（二）外购商誉的确认和计量-3

四、-以凉茶品牌王老吉、加多宝、和其正三者为例分析商誉对其影响-3

（一）企业介绍-3

1、王老吉-4

2、加多宝-4

3、和其正-4

（二）商誉对其影响-4

1、凉茶第一角逐战，各家影响及发展-4

2、争夺战中，三者销量数据分析-4

3、三者商誉影响-5

结论-5

参考文献-6

致谢-7