摘要：本文以传统农村金融机构（农发行、农业银行、农信社、农商行）为分析对象，选取江苏区域，研究其品牌建设的起源发展及近年来的现状。同时列举分析了传统农村金融机构品牌建设中仍然存在的几大问题，如品牌内涵认知不足、金融产品品牌繁乱、品牌管理与维护不足、宣传力度不够。之后进一步针对传统农村金融机构的品牌建设现状展开了SWOT分析，并且以改制后的南通农村商业银行品牌建设为例进行了SWOT分析。最后对传统农村金融机构品牌建设提出了相关政策建议，如明确品牌文化建设方向、优化服务质量、与电商平台合作、多元化宣传。

关键词：传统农村金融机构；品牌建设；江苏省

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景及意义-1

（二）国内外研究现状-2

二、江苏省传统农村金融机构品牌建设的现状与问题分析-4

（一）江苏省传统农村金融机构品牌建设现状发展-4

    （二）江苏省传统农村金融机构品牌建设的问题-6

三、江苏省传统农村金融机构品牌建设的SWOT分析-8

    （一）江苏省传统农村金融机构品牌建设的SWOT分析-8

（二）案例分析——以南通农商行品牌建设为例-11

四、政策建议-13

（一）明确企业文化建设方向-13

（二）优化机构服务质量-13

（三）积极开展与电商的合作-13

（四）多元化提升品牌形象-14

[参考文献]-15