摘要：随着我国经济制度变革的逐渐深入，市场追逐的不停加剧，企业的外部环境发生了深度变革，因此企业战略的规划、公司体系的管理等长远性、预见性问题成为公司所面临的问题，而财务决策是实现企业既定目标的关键环节，能够规划公司的长期经营目标，是现代企业必不可少的一步，而广告决策作为财务决策中不可忽视的组成部分，越来越被各大企业所重视。反面,也有很多管理者忽视广告决策的重要性,轻率加大广告投人,以至于经营成本费用剧增,更有甚者资金链断裂而导致企业无力经营。可见,合理的广告决策对企业经营至关重要。

广告属于一项投资活动，其必然依照边际效用递减规律，因此根据该原理，可以为企业找到最优的投资规模。本文首先阐述了边际效用和边际递减规律等相关概念，其次介绍哈药集团的概况及其广告投资规模，分析广告投入对哈药集团的销售业绩的影响。利用边际递减规律，为哈药集团找出最佳的广告投资规模。

关键词：广告投资；边际分析法；边际效用递减规律；边际收益；企业绩效

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 研究内容和方法-1

1.3 文献综述-2

第二章-相关概念界定-3

2.1 边际效用-3

2.2 边际效用递减规律-3

2.3 边际收益-3

2.4 广告投资与企业绩效的关系-3

第三章-哈药集团广告投资对其绩效的影响-5

3.1 哈药集团的广告策略-5

3.2 哈药集团的广告投资对其绩效的影响-5

第四章-哈药集团广告投资的边际分析法应用研究-7

4.1 广告投资的边际效用-7

4.2 哈药集团广告投资的边际收益分析-9

第五章-建议-12

5.1 挖掘产品内在意义，深化产品的消费认可-12

5.2 悉心选择代言人，充分利用代言效用-12

5.3 广告表达要注重新奇性，突出趣味性-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15