摘要:在我们的日常生活当中随时都可以看到丰富多彩的包装，而产品包装的颜值则是消费者见到产品的初步印象，关系到消费者是否购买这个产品。包装的重要意义已远远超出了其保护产品本身的属性，已经成为产品营销当中的重要环节。它能够直接影响到一个市场的经济效益，因此，相同属性的商品怎样让顾客眼前一亮，提高消费者的购买欲，就成为包装设计的重中之重。

在产品的包装领域，字体的设计有着举足轻重的地位。产品包装上的各种说明文字以及标志标题都是包装特色的体现。设计包装时文字和包装效果要精心的结合，字体在包装设计中的运用只有在实用性相对完整的同时又具备一定的审美欣赏价值才算的上成功的运用了字体。

本文论述了文字以及字体设计在包装设计中的作用。并且通过南京雨花茶产品包装设计的案例对字体影响包装设计进行了论证。同时通过软件实现产品效果图。

【关键词】：包装、产品、字体

目录

摘要

Abstract

第一章 产品包装设计的概述-4

1.1包装设计的定义-4

1.2包装设计发展的现状-4

1.3包装设计对产品的作用-4

第二章 字体在包装设计中的运用-4

2.1字体的情感表达-4

2.2字体设计的内涵-5

2.3字体设计的功能性分析-6

第三章 字体在南京雨花茶包装设计中的运用-7

3.1南京雨花茶市场定位-7

3.2南京雨花茶包装设计中字体的运用-7

3.3 南京雨花茶包装标志展示-8

结语-9

参考文献-9

致谢-10