【摘要】时代在发展，房地产业更是越发的泛滥。人们对于各个房地产项目的广告设计也就司空见惯了。正是这样的社会影响下，金属质感元素作为一种符号设计语言，尤其在房地产广告设计中成为越发重要的角色。本文是从时代的背景入手，分析了房地产广告设计的几种传播途径，着重阐述了金属质感元素对于消费者的心理刺激，从运用金属质感元素的设计手法方面叙述，并加以举例介绍设计手法的特点以及金属质感的未来发展趋势，使得金属质感元素在房地产广告设计中取得更好的商业利益效果。

【关键词】金属质感；房地产；广告设计；消费心理

目 录

摘 要

ABSTRACT

引言1

一、以房地产广告进行房地产销售的直接指向性1

二、以金属质感元素对受众心理刺激探析2

（一）经济功能刺激2

（二）社会功能刺激3

（三）传播功能刺激3

三、以金属质感元素进行广告设计的手段3

（一）直接表达型3

（二）画龙点睛型4

（三）同质异构型4

四、以金属质感元素在房地产广告的未来发展趋势5

结语5

参考文献6