【摘要】随着我国现代经济不断发展，居民的消费水平和需求都有显著提高，在消费中对产品的外部包装设计有了更高的要求，往往产品的外部包装设计决定了消费者是否对产品购买。对于产品包装设计而言，其是否具有趣味性已经成为现代消费者心理的一项购买共识。本文对现代消费心理下趣味性包装设计研究主要采用文献研究法、系统分析法、比较法，讨论现代消费心理下趣味性包装设计的原则，设计方向，并根据目前市面上的趣味性包装进行对比讨论。从研究中可以发现，通过趣味性包装设计能够达到推动产品销售、强化企业品牌、提升企业影响力的目的。由此也证明本人对现代消费心理下趣味性包装设计研究的必要性和重要性，通过本文基于现代消费心理下趣味性包装设计研究，增强设计者在趣味性包装设计上的认识。

【关键词】 现代消费心理；趣味性；包装设计

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、概念界定-1

（一）关于消费心理-1

（二）关于趣味性包装-2

二、现代消费心理下的趣味性包装设计-3

（一）消费者对趣味性包装设计的认知-3

（二）现代消费心理下趣味性包装设计的独特功能和价值-4

（三）趣味性包装设计应遵循的原则-4

三、趣味性包装设计的表现手法-5

（一）仿生手法-5

（二）趣味的装饰手法-5

（三）夸张手法-6

（四）叙事性设计手法-6

四、趣味性包装设计的视觉要素-7

（一）色彩设计与运用-7

（二）图形设计要素-7

（三）文字及其编排-8

五、结语-8

参考文献-9