【摘要】传统文化视觉元素在广告传播中的过程中是一个非常重要的载体，恰当使用视觉元素，可以给受众留下深刻的印象，对产品宣传起到比较好的效果。这也造成了一些广告从事者在广告创意过程中胡乱使用视觉元素，使之传播达不到理想效果的现象。论文内容主要分析了在广告传播中使用传统文化视觉元素后得到的效果以及影响其传播的原因，并且针对存在的问题提出解决对策以及结合实践，将传统文化视觉元素与现代设计相结合，加强传播的效果性。

【关键词】传统文化 视觉元素 广告创意 传播有效性 

目录

摘要

Abstract

引  言-1

一、传播有效后得到的效果-1

（一） 加深文化认同感-1

（二） 提升民族自豪感-1

（三） 增加文化底蕴-2

二、影响传播有效性的原因-2

（一）视觉元素的生搬硬套-2

（二）传统文化视觉元素与当代设计衔接不足-3

（三）应用不够广泛-3

三、提升传统文化视觉元素广告传播有效性的方法-3

（一）合理运用视觉元素-4

（二）使传统文化视觉元素与现代设计完美结合-4

（三）扩大应用范围-5

四、 传统文化视觉元素在广告创意中的设计实践-5

结论-7

参考文献-8