摘要:绿色消费的迅猛发展，引发出一场市场营销领域的新变革，导致了“绿色营销”的出现。企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。绿色营销是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。

　　　在汽车行业所进行的绿色营销中，原材料生产，能源利用问题的解决就变得格外重要。全世界发展绿色营销的汽车公司中，日本丰田汽车公司在这方面做了很多有效的工作。本文重点分析了丰田汽车公司绿色营销的现状，所面对的问题，对其未来开展绿色营销提出了一些建议。

　　　本文通过对丰田汽车公司绿色营销的分析，有助于中国的汽车生产企业从中汲取经验和教训，给中国的汽车公司发展绿色营销提供参考，进而明确其未来的发展方向。

关键词：绿色营销；环保；丰田；汽车能源

Abstract:The rapid development of green consumption leads to a new revolution in the field of marketing, which brings out the "green marketing"     Green Marketing is a business enterprise concept of environmental protection as its guiding ideology operators to green consumption as the starting point, to a green culture as the core enterprise culture, to meet consumer demand for green consumption under the prerequisite for the realization of the objectives of corporate marketing activities. It is traditional marketing and the further expansion of deep-seated extension, than traditional marketing more far-reaching significance, the more the spirit of the times.     In the automotive industry conducted by the Green Marketing, raw material production, energy use of the settlement of the issue has become particularly important. The development of green marketing in the world of car companies, Toyota Motor Corporation of Japan in this regard made a lot of work. The thesis analyzed the Toyota Motor Corporation for the status of green marketing, the problems faced, and its green marketing make some suggestions in the future.     Through the Toyota Motor Corporation in the case of green marketing analysis, China's auto enterprises are able to take some experiences and lessons from the development of China's automotive industry for reference, then clearly the future direction of development.

Key Words：Green Marketing; Environmental protection; Toyota; Automotive energy

　　　实施绿色营销战略是国际公认的未来企业发展的方向和经济贸易活动的潮流。本文通过对绿色营销的内涵、特点和意义的说明，以及对国外企业开展的状况的了解和对丰田汽车公司绿色营销的现状、方式和未来对策的分析，得出了以下几个结论：

　　　第一、对丰田汽车公司来说，要想发展好绿色营销，搜集绿色信息和绿色定位非常重要，这就要求丰田公司要确保信息的来源多样化，信息内容的价值化和具有发现和提炼有价值的信息内容的能力，从而更好地了解他们的购买决策，寻找和发现绿色机会，开拓和占领这一绿色市场。

　　　第二、丰田公司在汽车环保方面，不仅在发动机和能源上大做文章，同时还在轮胎和其他汽车部件的绿色化上也煞费苦心，这就要求丰田公司发展绿色营销应朝着多元化的方向发展，这样可能会给企业带来更好的机遇和经济利益。

　　　第三、对于汽车行业来讲，发展绿色营销不能够盲目的跟从和模仿，企业应该在探索中总结出适合自己的绿色营销战略的发展方法。

　　　本论文只是在粗浅的层面对汽车行业绿色营销理论与丰田公司绿色营销的现状及发展对策进行研究，从理论和实践的角度探讨丰田汽车公司绿色营销在过去的应用及取得的成就，而没有对不同行业的企业和中国的汽车企业如何发展绿色营销进行更具体和深入的研究。