摘要:移动互联网正在随着社会的发展而不断地发展，电子商务的快速发展，为人们的生活提供了很大的便利。随着生活节奏的加快，人们需要更加快速，更加便捷的方式来进行随时随地的沟通交流，来获得自身所需要的各种知识和信息。例如：随时随地的收发短信、电子邮件，购买各种必需用品等。这样，原来的电子商务就开始逐渐显现出它的不足，它不能满足人们临时产生的相关要求，受到多方面的限制，而移动电子商务却不存在这个问题，它满足人们对于速度和便捷的追求，因此移动电商正在逐步的渗透进人们的生活，改变着人们的生活行为和方式。

本论文针对移动电子商务的现状和相关特点进行分析。首先，简单的介绍了移动电子商务的内涵意义，包括移动电子商务的概念，发展历程以及特点。其次，对移动电子商务的应用模式的基本内涵做了一个简单的介绍，同时，对其应用模式做了分类。由此引出应用模式之一的手机APP移动网购模式。文中，对“美丽说”的发展历程以及发展现状做了阐述，同时也涉及其在发展过程中的优缺点。最后从移动电子商务应用的整体出发，提出其存在的不足，以及相应的改进措施。

关键词：移动电子商务；美丽说；手机APP；应用模式

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究方法及思路-2

1.2.1 研究方法-2

1.2.2 技术路线-2

2 移动电子商务概述-3

2.1 移动电子商务的概念-3

2.2 移动电子商务的发展-3

2.3移动电子商务的特点-4

2.4移动电子商务的优势-5

3 移动电子商务应用模式概况-7

3.1移动电子商务应用模式的基本内涵-7

3.2移动电子商务应用模式的分类-7

4案例：“美丽说”手机APP的应用与发展状况-8

4.1“美丽说”手机APP的概述-8

4.2“美丽说”的发展历程和现状-8

4.3“美丽说”发展的优缺点-9

4.3.1“美丽说”手机APP的优点-9

4.3.2“美丽说”手机APP的缺点-9

4.4“美丽说”在发展中的营销方式-11

5移动电子商务在应用中存在的问题-12

5.1移动电子商务企业应用开发创意不足，盲目跟风 -12

5.2安全问题-12

5.3内容缺乏，资费较高-12

6 移动电子商务应用问题的解决措施-13

6.1加强技术保障，完善个人信用认证-13

6.2多企业联合开发移动商务应用软件，降低投入成本 -13

6.3完善行业标准和市场机制-13

6.4提高在移动电子商务应用中物流水平-13

6.5注重丰富内容及应用普及-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17