摘要:互联网发展的时代，Facebook的出现改变了传统互联网运营的模式，同时也改变了人类的互联网体验。作为全球最大的社交网站，Facebook凭借其超高的人气和访问量，不断地刷新人们对现实世界和虚拟世界的认知。它将现实世界中的社会关系带进虚拟世界，以一种开放、透明的姿态呈现在互联网络上，增强人们对网络的信任感。在这些优势下，Facebook也开始了一系列商业模式的探索，加入了电子商务，利用多种广告模式进行盈利，并且允许商家使用其平台进行交易。然而因为种种局限以及不足，Facebook的广告模式并不能完全适应当前的市场，盈利模式仍然有待改进。

本课题将从Facebook使用其平台，进行网络营销的盈利模式出发，通过对Facebook的盈利，总结分析它为客户、为商家带来的价值，剖析它存在的不足，从中找出其中存在的问题并进一步提出优化策略。

关键词 互联网；盈利模式；广告模式；Facebook

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景和意义-1

 1.1.1 选题背景-1

 1.1.2 选题意义-1

1.2 研究内容-2

2 Facebook的发展与现状-3

2.1 Facebook的发展概况-3

 2.1.1 为大数据发展提供渠道-3

 2.1.2 为第三方打造开放平台-3

2.2 Facebook的现状-4

 2.2.1 Facebook与人们的生活-4

 2.2.2 Facebook的价值分析-4

3 Facebook的盈利模式分析-7

3.1 Facebook的收入分析-7

 3.1.1 广告收入分析 -7

 3.1.2 移动业务收入分析-8

 3.1.3 增值服务收入分析-9

 3.1.4 网络游戏收入分析-9

3.2 Facebook向电子商务方面发展的分析-9

 3.2.1 浅层次介入电子商务的分析-10

 3.2.2 更深层次介入电子商务的分析 -10

4 Facebook的未来盈利模式分析-12

4.1 未来盈利模式的展望-12

 4.1.1 与图书馆服务结合的盈利分析-12

 4.1.2 新兴市场扩大带来的盈利分析-12

4.2 Facebook盈利模式的问题探究-13

 4.2.1 隐私问题-13

 4.2.2 社交搜索对传统搜索的冲击分析-14

 4.2.3 广告模式带来的问题-14

5 Facebook盈利模式问题的对策-15

 5.1 注入私密社交的策略-15

 5.2 社交搜索与传统搜索相结合的策略-15

5.3 广告定位策略-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18