摘要

现如今随着互联网的不断发展与更新，消费者的需求也在不断地随之更替。山东省零售企业大多已自建网络商城，效果并不理想。本文试图结合山东省零售业的发展现状，以及山东省自身的特点与条件，采用理论分析和数据分析相结合的方式，研究“互联网+”背景下，山东省实体零售业的转型发展问题，并将进一步分析面对新的经营模式山东省零售企业应怎样去融合。

通过数据和案例相结合，本文认为山东省零售业应借鉴苏宁云商城的成功案例，将山东省零售企业向新型的O2O模式引导，并大力开发农村市场。在转型的过程中，山东省零售企业虽存在一定的优势，但也伴随着诸多问题，需要政府的大力监管和企业的不断创新，两者相辅相成促进山东省零售业的快速转型。

关键词：山东省零售业；转型；O2O模式；农村电商

目录

摘要

ABSTRACT

一、 引言-1 

(一)-研究背景及意义-1 

(二)-国内外文献综述-1 

二、 “互联网+”新业态的发展对零售业的影响-3 

(一)-“互联网+”的概念-3 

(二)-消费者需求呈现新的态势-3 

(三)-竞争格局变化-4 

三、 “互联网+”推动下零售业线上线下相融合的新发展模式-5 

(一)-O2O模式相关概念-5 

(二)-O2O与B2C模式的区别-6 

(三)-O2O发展趋势-6 

(四)-零售业转型的样本-7 

四、 “互联网+”背景下山东省零售业转型分析-7 

(一)-山东省零售业发展现状-7 

(二)-山东省零售业转型的迫切性分析-8 

(三)-山东省零售业转型的方向-9 

(四)-山东省零售业转型的优劣势分析-11 

五、 山东省零售业转型存在的问题及建议-12 

(一)-存在的问题-12 

(二)-问题原因分析-12 

(三)-建议-13 

结论-14 

参考文献-15 

致谢-17