摘要

在新媒体环境下，新媒体广告在迅速地发展进步中。而植入广告作为新媒体广告的一种，其以传统的广告为基础同时伴随着互联网科技的发展而逐步发展，已被广泛地应用于各种影视剧和综艺节目当中。对于广告的受众群体而言，众多植入广告的出现无疑会对消费者群体的购买行为产生或多或少的影响。由于近年来韩剧中的植入广告发展较为成熟，所以本文将结合当今的植入广告的现状，来详细剖析影视剧中植入式广告的各种模式及植入的方式，并从隐性影响和显性影响两个方面出发，来具体、全面的分析植入广告对受众人群购买行为的影响，同时为植入广告今后的发展模式提出一些可行的建议。

关键词：植入广告；购买行为；消费心理

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-3

（一）研究现状-3

（二）研究意义-3

（三）研究方法-4

二、植入广告与消费者购买行为相关概念-4

（一）植入广告的概念-4

（二）消费者购买行为概念及发展-6

三、植入广告对于消费者购买行为的影响-7

（一）隐性影响分析-7

（二）显性影响分析-9

四、植入广告发展的改进建议-10

（一）提前评估影视剧播出的关注度，选择合适的影视作品-10

（二）理性分析决定投入植入广告的数量-11

（三）提高植入广告的创新性-11

（四）从消费者心理角度出发，降低消费者对于植入广告的反感和排斥-11

五、结束语-12

参考文献-13

附录：问卷调查表-14

致谢-16