摘要

移动互联网的产生、发展与普及，使得社会个体之间的连接方式不再单一，有着相同兴趣爱好的的人们通过各式各样的网上交流平台聚集在一起，相互了解，相互沟通，从而衍生出不同的兴趣团体，这些团体之间再通过不同的连接平台联系在一起，将一个个小的个体聚集在一起，汇集成一个大的团体。传统的企业发展模式在移动互联网技术的冲击下走向转型，加入移动互联网发展模式的大军。面对移动互联网背景下聚集起来的各式各样的兴趣团体，企业在转型过程中如何抓住机会，将这些兴趣团体转变为自身的发展资源，从而塑造、维护和提升企业形象成为转型的重点之一。

　　本文通过对粉丝经济深入剖析，借鉴国内外文献资料案例，查找粉丝与企业形象之间的联系，分析粉丝经济的崛起对企业形象的重大影响，最终找出粉丝经济对于企业形象的塑造、维护和提升的作用。

关键词：移动互联网；粉丝经济；企业形象

目录

摘要

ABSTRACT

一、 绪论-3

（一） 研究的背景及意义-3

（二） 研究的目的-4

（三） 研究的创新之处与不足-4

（四）国内外研究现状-4

二、 相关概念的理论综述-6

（一） 粉丝经济的概念综述-6

（二） 企业形象的理论综述-7

三、 移动互联网背景下粉丝经济对企业形象的影响分析-10

（一） 移动互联网背景下粉丝经济的产生-10

（二） 粉丝经济对企业形象的经济性影响-11

（三） 粉丝经济对企业形象的社会性影响-11

四、 韩国SM娱乐有限公司对粉丝经济的运用分析-13

（一） SM娱乐有限公司的粉丝经济应用概述-13

（二） SM娱乐有限公司的粉丝经济模式与移动互联网的融合发展-14

（三） SM娱乐有限公司利用粉丝经济对企业形象的维护与提升-15

总结与反思-17

参考文献-18

致 谢-19