摘要

随着互联网的迅速发展，微博作为一种网络营销中的新媒体广告形式，以其及时性、言论自由性、便捷性、注册方式多样性等特点，迎合了广大受众的需求，其注册用户在短短几年内增长迅速。越来越多的人利用微博来扩大自己的知名度和提高自己的曝光率，在利益的驱使下，许多明星，网络红人，官方微博，大V利用自己优势发布关于产品的微博以及转发评论软文广告来获取利益，近几年随着视频平台的兴起，大V原创视频也开始进入公众视线。本文主要通过对微博营销中的大V利用原创视频进行商业盈利的模式、影响因子、盈利模式、传播策略等来分析微博大V视频的商业价值、找出其存在问题并为其不足之处提出解决办法，为企业利用微博视频营销提供借鉴经验。

关键词：微博营销；大V视频；商业价值

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-6

（一）研究背景-6

（二）国内外研究现状-6

（三）研究意义-8

（四）研究方法-8

二、相关概念论述-8

（一）微博营销的概念-8

（二）微博大V的概念-8

（三）商业价值的概念-9

（四）相关概念及文献综述-9

三． 微博大V原创视频商业价值及影响因子研究-9

（一）微博大V视频的SWOT模型分析-10

（二）微博大V视频的商业价值研究-以Papi酱为例-11

（三）微博大V视频的商业价值的影响因素研究-12

（四）微博大V视频的盈利模式研究-13

（五）微博大V视频的营销策略研究-14

四、微博大V视频的存在问题和建议-14

（一）大V原创视频的存在问题研究-14

（二）微博大V视频如何实现与企业的共赢-14

（三） 建议-15

五、结论-16

致  谢-17