摘要

在生活水平逐渐提高的今天，我们还会时常遇到在阿迪专卖店门口排起的长队，好几千人在排队等着去购买那仅有的几双球鞋。关于阿迪，消费者们并不陌生，其从1949年创办以来一直在不断的进步和发展，在全球运动产品市场中所占比例逐年增加，近几年来更是吸引了越来越多消费者的关注，阿迪的饥饿营销让消费者们印象深刻，也是通过饥饿营销阿迪为自己塑造了良好的品牌形象，提高了产品知名度和销量，阿迪今年的一款又一款限量产品吸引了大规模消费者的关注和疯狂购买，企业形象和公司利益都达到最大。饥饿营销是一把双刃剑，实施的时候应注意结合实际，充分了解其销售模式下的优缺点，消费者的消费心理与动机，使其效用充分地发挥出来方可造福于企业与公司。研究阿迪的饥饿营销，以此来对我国体育产品未来的发展提出建议，提高我国体育产品在市场中的竞争力，促使我国体育产品良好快速的发展走向国际也就具有了现实意义。

本论文就是通过研究阿迪的饥饿营销模式，以此为基础再结合我国体育产品销售现状和实际情况来对我国体育产品的销售提出良好的建议，最终希望本文能对我国体育产品未来的发展有一定的指导性。

关键词：饥饿营销；中国体育产品；核心竞争力

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-6

（一）选题背景-6

（二）国内外研究现状-6

（三）研究目的及意义-7

二、阿迪达斯饥饿营销的成功之道-7

（一）阿迪达斯的饥饿营销策略-7

（二）阿迪饥饿营销取得成功的原因-9

三、我国体育产品发展现状及其分析-10

（一）我国体育产品发展现状-10

（二）我国体育产品发展存在的问题分析-11

四、阿迪达斯饥饿营销的成功对中国体育产品发展的启示-12

（一）良好产品和知名品牌共存-12

（二）前期宣传工作的重要性-12

（三）明确精准的消费者人群和价格定位-13

（四）产品销售要有度-14

（五）实际操作要注意的问题-14

结束语-15

参考文献-15

附录：调查问卷-17

致谢-19