摘要

进入二十一世纪以来农业现代化的快速发展，农产品的供应方式由传统销售的一元化向多元化转变。作为消费者的相关消费需求逐渐丰富。与此同时科技高速发展、农业种植先进技术的广泛推广，导致农产品的产量大幅增长、种类逐渐多样化。但由于信息不对称以及其他因素导致农产品的供销之间形成断层。在此之间“农超对接”供销模式的出现一定程度了解决了农产品供销断层的问题。然而，伴随该模式的发展也产生诸多问题。例如产品冷链物流运输现状难以满足当下相关要求；农民与超市之间存在这地位上的差距、农户提供的农产品质量难以保证等。

本文选取“农超对接”这一较为典型的农产品销售的渠道并以地方实际数据为支撑并进行分析研究，探究“农超对接”的现状及存在的问题，继而对此提出对策建议。本文研究“农超对接”交易模式对丰富目前营销渠道理论具有较大的理论意义；研究“农超对接”交易模式有利于建立现代产品流通体制，促进城乡发展，促进“三农”问题的有效解决。

关键词： 农超对接；营销渠道；市场营销；农产品流通

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的与意义-2

二、农超对接的理论概述以及当前的发展现状-3

（一）相关基础理论综述-3

（二）农超对接目前的发展现状-3

（三）农超对接发展一览表-4

（四）农超对接发展目前存在的问题-5

三、农超对接发展存在问题调查研究——以大连市金州区为例-7

（一）大连市金州区农超对接模式发展现状-7

（二）地方“农超对接”数据调查统计分析-7

四、研究结果讨论与对策建议-14

（一）农超对接中存在的问题-14

（二）对于上述“农超对接”交易中出现的问题提出如下对策建议-15

五、结论-17

参考文献-19

附录-20

致谢-23