摘要

改革开放以来，中国的经济发展迅速，人们的人均收入大大提高，人们的生活水平大大提高。随着商业的繁荣发展，市场需求的不断变化，产业不断的提高各种产品来满足市场需求，人们的消费层次也发生了翻天覆地的变化。当今，高校教育以及慢慢得到普及，人员日益增多的大学生逐渐成为了市场上一股新的热流，驱动一部分产业的发展，如奢侈品。本文从当代大学生对奢侈品的个性化需求、影响因素入手，以济南高校市场为例，通过对相关文献的查阅搜集信息，并运用对比分析手法对图表、数据进行对比，对奢侈品市场竞争优势和制约因素进行了详细的分析。它是根据对在大学内部针对其消费的占比及水平等具体情况进行统计以及对他们的消费观念进行问卷调查，通过对数据资料等的综合分析，发现大学生群体消费中存在的问题，并且给予具有建设意义的合理的建议。引导当代大学生树立合理的奢侈品消费观；为商家提供准确的数据，优化产品结构，获取更大利益。

关键词：大学生；消费；奢侈品

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）国内研究现状-1

二、相关概念综述-2

（一）奢侈品-2

（二）消费者心理-3

（三）消费态度-3

（四）消费者行为4

三、大学生对于奢侈品在消费时的现状及存在的问题分析-4

（一）大学生在消费时呈多元化趋势-4

（二）对待奢侈品，理性消费成为潮流-5

（三）追求时尚是大学生的主流心态-6

四、当代大学生对待奢侈品的消费影响因素-6

（一）消费者奢侈品购买过程因素分析-7

（二）消费者购买奢侈品心理因素分析-7

（三）影响消费者奢侈品消费的外部因素-8

（四）个人因素-9

五、总结大学生奢侈品消费中存在的问题的对策-10

（一）对大学生的建议-10

（二）对商家的建议-10

参考文献-12

致 谢-13