摘要:博客的迅速发展，使得博客营销逐渐被人们所认知，越来越多的企业开始重视博客营销在企业营销策略中的应用。但目前大多数企业对于博客营销的认识还处于一个较浅的层次，对于博客博客营销的理念，博客营销的特点以及博客营销的正确运用缺乏认识。因此，如何让企业正确的认识博客营销以及如何更好的将博客营销与企业文化和企业原有的营销相结合，以达到宣传企业产品、服务与文化，促进企业发展，增强企业的竞争力，提高企业的经济效益成了各企业关心的问题。

关键字 企业；博客；营销策略；企业博客

 

目录

摘要

1 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3研究方法-1

1.3.1调查法-1

1.3.2 文献研究法-1

1.3.3描述性研究法-2

2 企业博客营销概述-3

2.1博客营销的概念-3

2.2博客营销的特点-3

2.2.1目标的精确性-3

2.2.2 广告的交互性-3

2.2.3 较低的营销成本-3

2.2.4更佳的传播效果-4

2.2.5培育忠实用户，获得长远利益-4

3 企业博客营销的意义-5

3.1 企业博客营销可以更好地满足消费者个性化需求-5

3.2 企业博客营销可以提高网络注意力效应-5

3.3 企业博客营销有利于加强客户关系管理-5

3.4 企业博客营销有利于提高企业运营效率，实现企业文化创新-5

4 企业博客营销形式-6

4.1 利用第三方博客平台-6

4.2企业自建博客平台、开设博客频道-6

4.3通过个人博客发布网络广告，宣传企业产品-7

5企业博客营销实施的步骤-8

5.1自建博客网站或者选择博客托管网站-8

5.2制定一个中长期博客营销计划-8

5.3 综合利用博客和其它营销资源-8

5.4 创建合适博客环境，坚持博客写作-8

5.5 对博客营销的效果进行评估-8

6企业博客营销与其他网络营销方式的比较-9

6.1与搜索引擎营销相比，博客营销成本较低-9

6.2 与电子邮件营销相比，博客营销互动性更强-9

6.3与论坛营销相比，博客营销更有凝聚力-10

7企业博客营销存在的问题-11

7.1 博客营销理念定位不准-11

7.2 竞争对手可能利用博客平台散布负面信息-11

7.3信息膨胀，消费者难以筛选-11

7.4 个人和企业之间的角色冲突-12

7.5博客营销的绩效考核体系不完善-12

8博客营销的发展前景-13

8.1 全民皆博-13

8.2 精准营销，促进企业长远发展-13

8.3与时俱进，发展创新-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16