摘 要:随着经济社会的迅速发展，大学生逐渐成为社会消费的一个特殊群体。 特殊群体自然有自己的特殊特点。由于大学生年龄较轻，一方面有着旺盛的消费需求，另一方面尚未获得经济独立，消费受到很大的制约。大学生的消费观念直接影响着未来消费市场的形成与发展。对于大学生消费观的研究有助于发现当代中国价值观念的变动趋向，了解潜在核心消费群的价值，把握未来中国市场的脉动。 把握大学生的消费特点与倾向，对未来市场的商务开发具有重要指导意义。

关键词：大学生；消费倾向 ；消费结构；消费价值观；商务开发

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.3 本课题主要任务和目标-2

1.3.1 研究目标-2

1.3.2 研究内容及方法-2

1.4 研究的创新与不足-2

1.5 论文结构框架-2

第2章 大学生消费文化释义-5

2.1消费与消费文化-5

2.1.1 消费及其主要类型-5

2.1.2 消费文化-5

2.2大学生消费文化的内涵与外延-5

2.2.1 大学生消费文化的内涵-5

2.2.2 大学生消费文化的外延-6

第3章 大学生消费倾向现状及原因分析-7

3.1调查对象与方法-7

3.1.1调查对象-7

3.1.2 研究方法-7

3.2 调查结果及分析-7

3.2.1 大学生月消费水平基本呈正偏态分布-7

3.2.2 大学生的经济来源属于他助型-8

3.2.3 大学生消费呈多样性-9

3.2.4大学生的消费倾向-10

第4章 大学市场商务开发-11

4.1市场细分-11

4.1.1市场细分及意义-11

4.1.2 大学生消费市场细分及步骤-11

4.2企业开发大学生市场的组合策略-12

4.2.1 产品与服务策略-12

4.2.2 价格策略-14

4.2.3 渠道策略-15

第5章 结论与展望-17

参考文献-19

致谢-20