内容摘要：随着微博这一社交平台的产生和发展，许多企业纷纷选择采用微博营销策略来与消费者互动，传递产品信息，扩大品牌知名度。因此分析企业微博营销现状，并对企业微博营销的发展趋势和前景进行展望具有现实的意义。

本文从目前国内有关企业微博营销的研究现状出发，首先对文中涉及到的微博及微博营销的基本概念做了界定，进而分析了新时代企业微博营销在中国的发展状况及其中存在的问题。然后对解决企业微博营销难题及企业微博营销后续发展提出了对策与建议，为随后的研究奠定了基础。最后，通过对星巴克中国微博运营状况的分析，对企业微博营销的发展趋势提出了观点与见解。

关键词：微博；营销；策略

目录

摘要

Abstract

一、引言1

(一)研究的背景 1

(二)研究的目的和意义 1

(三)研究的对象和范围 1

(四)研究的方法 2

(五)研究的基本框架 2

二、文献综述 3

三、企业微博营销的分析 4

(一)微博鼻祖 4

(二)企业微博在中国的发展情况4

(三)企业微博营销发展面临的问题 7

四、发展企业微博营销的对策与建议 11

(一)明确微博营销的定位 11

(二)加强微博营销的监管 12

(三)专业性丰富性应平衡 12

(四)讯息更新与维护应及时 13

(五)企业采取微博营销的策略建议 13

五、微博营销的前景展望13

(一)与本土化社区服务生意结合 13

(二)微博与电子商务相结合 14

(三)微博可以做成消费指南用户 14

(四)微博的互动性将大大加强 15

六、结论与后续研究的建议16

(一)结论18

(二)后续研究的建议18

参考文献 19