摘要：近几年来，中国移动互联网进入了快速发展时期，通信技术演进、网络资费下调、终端硬件性能的提升和应用服务的改善，为用户通过移动终端上网提供了良好的先决条件。智能手机以及移动电子设备的普及，3G网络的大规模使用以及4G时代的到来，移动端将替代PC端成为用户接触电商企业的“主屏幕”，已经是业界公认的趋势之一。数据显示，去年中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%,移动电子商务增速远高于整个B2C领域。但与比较发达的国家相比，我国的移动电子商务还正处于相对落后的初级阶段，还存在着严重的不足。

　　　本文通过对移动电子商务中最火的手机淘宝进行调查与分析，结合国外发达国家移动电子商务的先进经验，对手机淘宝的发展现状进行调查，对手机淘宝进行SWOT分析，然后对手机淘宝营销策略进行探析，最后对我国移动电子商务营销策略的发展进行研究分析。

关键字：移动电子商务  手机淘宝  SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、移动电子商务基本概念与内容-1

（一）移动电子商务的概念-1

（二）移动电子商务的特色-1

（二）营销策略的概念-1

二、移动电子商务的发展状况-2

（一）国外移动电子商务的发展状况-2

（二）国内移动电子商务的发展状况-2

（三）国外成功的经验对我国的启示-3

三、手机淘宝分析-4

（一）手机淘宝的发展现状-4

（二）手机淘宝SWOT分析-4

四、手机淘宝营销策略探析-9

（一）阿里巴巴手机淘宝营销策略-9

（二）手机淘宝商家营销策略-11

五、我国移动电子商务营销策略的发展-13

（一）做好深度营销-13

（二）充分利用移动广告-13

（三）开发新型移动电子商务业务-14

（四）做好线上线下联动-14

六、总结-14

参考文献-16

致  谢-17