摘要：伴随网络技术的发展，电子商务势不可挡的进入了网络经济的体系之中，在电子商务发展的过程中，也使得品牌网络化的进程加速。在中国逐渐完备的市场经济下，各国之间的不管是合作还是竞争都进一步的强化，企业希望在这样的竞争中站住脚跟，就必然需要提升和发展电子商务品牌，勇于面对国际经济大海中的风浪，主动加入竞争，在激烈的竞争中提高自身。本文先对研究的大背景进行简要的介绍，分析了国内外电子商务的研究领域，提出了文本的研究办法。然后是写出了在当前的网络经济条件下，我国的企业在品牌运营中面临的问题，并提出了对应的品牌策略来解决遇到的困难，希望能给我国企业品牌在网络的发展提供一点启示。最后，文章主要提出了检验品牌建设效果的标准和方法。

    电子商务广泛出现之前，我国企业对于品牌的发展策略，刚有一个模糊的意识，正处于初步意识阶段。随后，电子商务的大面积爆发，这样模糊的意识。渐渐得到清晰。企业能够依据本身的条件和特色，定制出一个独有的网络品牌策略，可以从众多的品牌营销方式中，选择一个正确的，打开品牌的知名度。

关键词：电子商务  品牌建立  品牌认知度

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）国内外研究现状-4

（三）本文研究的内容和方法-5

二、企业分析-6

（一）中小企业创建品牌的优势-6

（二） 中小企业品牌建设劣势-7

三、电子商务品牌建立的实施对策-9

（一）品牌定位-9

（二）品牌创建的方法和工具-10

（三）以“麦包包”为例-12

四、电子商务品牌的衡量-15

（一）评估品牌建设效果的标准-15

（二） 衡量品牌建立效果的方法-17

五、总结-17

参考文献：-17