摘要：这些年，虚高的药品价格成了我国社会广大群众关注的焦点之一。“住房难、上学难、看病难”成为了我国改革开放近30年后老百姓所面临的新的“三座大山”。本课题主要是从药品三大常见促销手段——传媒手段、1+1捆绑营销手段、公关手段方面找出导致药价虚高不下的症结，提出了合理利用传媒手段、普及平价药局及“医药分业”等解决对策，力求从千丝万缕中正确找出合理规定药价的途经。

关键词：药品促销 药价虚高 广告的外部性 平价药局

Abstract: In recent years, china's drug price has been one of the social focuses. "Housing problems, school education problems, and medical caring problems" has been new" three mountains" faced by Chinese people. This subject is focus on three common promotion means-media means, 1 + 1 bound marketing means, public relations of drug promotion to find out the reason for the virtual high prices, and put forward some reasonable solutions , such as using of the media means reasonably ,popularizing the cheap pharmacy and carring out the pharmaceutical sub-industry.Finally, the right to find out via a reasonable requirement that prices for drugs.

Keywords: Pharmaceutical promotions  Virtual high prices   Advertising the externalities of    Parity of drugstore

本文的主要贡献在于，在中国经历了种种的医疗制度改革，药品价格依旧居高不下且上升到与住房问题、教育问题同样高度的背景之下，揭示了各种各样药品促销手段分别对药品销售价格高低的关键性影响因素。药品销售其间的各种促销手段，绝大多数实质都是增加了药品销售的流通环节，从而由于流通环节药厂通过虚列成本、虚报支出，使得药品最终的销售价格高于或者成倍的高于按照政府规定的药品价格规制各流通环节适当加价后的最高限价，普遍的都大大超出了药品行业规定的平均利润率的范畴，造成药品价格与实际价值的完全不相符，于是医药生产企业和中间环节的流通企业得以获得巨额暴利，可想而知最终带来的是病患福利的巨大损失和负担。结果表明：药品价格虚高与药品的促销手段、药品广告的外部性、上市制药公司的促销行为及医药合谋等问题的影响最为显著，针对以上显著问题，笔者提出了减少药品流通环节、普及平价药房和取其精华去其糟粕地学习日本的“医药分业”等解决措施。