摘要：随着互联网的崛起，网络营销技术也在发展，房地产企业现在是我国支柱经济，三者结合，在未来几年，必然会掀起一股房地产网络营销潮流。房地产网络营销平台也逐渐兴起，新浪乐居想要占领一席之地，必须了解网络营销模式的特点，甚至房地产企业的流程，相互结合，创建出新型优质的网络营销平台。

网络营销起步以来，房地产营销分成了房地产信息平台和房地产企业网站，本文用SWOT分析了房地产网络营销存在的各种优势和威胁，以及我国房地产企业网络营销的分析，找出新浪乐居网络营销模式存在的问题，同时与传统营销做一些对比，提出建议和对策。 

本文通过对新浪乐居网络营销模式的研究，对未来的房地产网络营销模式进行展望，通过研究新浪乐居的问题和提出对策，对未来的网络营销也有一定的研究意义。

关键词：房地产营销  网络营销  新浪乐居  SWOT

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一) 研究背景-1

(二) 研究意义-1

二、国内外研究综述-2

(一) 国外研究现状-2

(二) 国内研究现状-3

三、房地产网络营销模式概述-4

(一) 房地产网络营销企业特点-4

(二) 房地产企业网络营销内外部环境分析-7

四、新浪乐居网络营销模式分析-8

(一) 新浪乐居网络营销模式的优势-9

(二) 新浪乐居网络营销模式的劣势-10

(三)新浪乐居网络营销模式的机遇-11

(四) 新浪乐居网络营销模式存在的威胁-12

五、新浪乐居网络营销模式现存的问题-12

(一)网络营销技术和网络安全性不够完善-12

(二)网络营销线上和线下的融合不够完整-13

(三)房地产网络营销实力不足-13

(四)网络营销模式与房地产企业特点不够贴切-13

六、新浪乐居网络营销模式发展建议及对策-13

(一)加强网络营销安全与技术-13

(二)融合线上和线上营销-15

(三)加强网络营销实力-16

(四)网络营销和房地产行业相结合-16

七、结论-17

参考文献-20