更新时间:02-10 上传会员:蔡老师
分类:工商企业 论文字数:10863 需要金币:500个
[摘要]品牌形象对于产品的各方各面都起到了展示窗口的作用,品牌的作用并不在于产品本身是什么,而是消费者群体心目中的形象。在与消费者的沟通过程中,如何有效的沟通并抢占消费者的心理倾向。品牌形象是受众群体心理对于品牌的各项要素的图像和概念的集合,其主体是品牌的效应和受众对于品牌的主观态度。营销方所发起事件的原因也有很多,事件的发展能够从地理位置、人文、心理以及行为等多方面吸引顾客和消费者。
[关键词]事件营销;品牌形象;可口可乐
目录
摘要
Abstract
引言-4
一、事件营销理论综述-4
(一)事件营销理论-4
(二) 对事件营销的认识-5
二、我国企业的事件营销案例-6
(一)国内公司运用事件营销对品牌形象的影响分析-6
(二) 事件营销的现状分析-6
三、基于可口可乐公司事件营销策略的分析-7
(一)可口可乐公司事件营销战略-7
(二) 营销策划对于品牌提升的影响-9
四、可口可乐的奥运营销-11
(一)历史背景分析-11
(二)可口可乐北京奥运会项目整体运作-12
(三) 乐视手机的事件营销对比-14
五、可口可乐事件营销的成功经验与启发-14
(一)成功的关键因素-14
(二)事件营销综合分析-15
总结-16
参考文献-16