[摘要]时代在进步，经济在发展，人类的消费水平和消费意识也在不断提高，企业也逐渐从原来的产品经营模式过渡到现在的品牌经营，品牌也成为越来越多的消费者选择产品的第一要素，所以越来越多的企业开始研究不同的品牌策略使产品能够在如此庞大、竞争如此激烈的市场中脱颖而出，因此如何科学有效地优化品牌结构、品牌营销、多品牌管理已经成为企业的重中之重。本文从宝洁多品牌策略实际运用入手，继而分别从产品、价格、分销、传播四个方面,具体分析了宝洁公司多品牌营销模式,同时与国内的日化企业进行对比，找到适合国内日化企业发展的品牌策略。

[关键词]多品牌 策略 品牌定位 品牌传播

目录

摘要

Abstract

一、前言-3

二、多品牌策略概述-4

   （一）多品牌策略的定义-4

   （二）多品牌策略的特点-4

   （三）多品牌策略的作用-5

三、宝洁公司的多品牌策略分析-5

   （一）宝洁公司企业介绍-5

   （二）宝洁公司个性突出的品牌定位-6

   （三）宝洁更关注消费者的需求，市场调研更周密-7

   （四）宝洁公司的经营理念-7

   （五）宝洁的母子品牌组合营销策略-8

   （六）宝洁产品命名精雕细琢的策略-8

四、我国日化企业采用多品牌策略所存在的问题-9

   （一）我国日化行业的发展现状-9

    (二）我国日化企业采用多品牌策略存在的问题-9

五、宝洁公司多品牌策略对我国日化企业的启示-10

   （一）行业竞争分析-10

   （二）明确产品定位-11

   （三）加强品牌管理-11

   （四）做好市场营销-11

【参考文献】-12