【摘要】品牌竞争力对企业的影响越来越大，对于家电企业也不例外。家电制造业在我国开放时间比较早，较早的占领市场，民族家电制造业发展也比较稳定，有了一定的市场。品牌的建设是当今家电企业增强竞争力的首要任务，本文首先对相关概念进行界定。其次对TCL集团品牌竞争环境进行分析，接着对TCL集团品牌竞争力从不同方面剖析，最后提出增强TCL集团的品牌竞争力的具体措施。

【关键词】TCL集团；品牌竞争力；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景.2

（二）研究目的及意义 .2

（三）研究内容.2

二、品牌与品牌竞争力3

（一）品牌3

（二）品牌竞争力3

三、TCL集团品牌竞争环境分析-4

（一）TCL集团品牌简介-4

（二）TCL集团品牌竞争分析-4

（三）TCL集团品牌结构分析    -5

（四）TCL集团品牌竞争的SWOT分析-6

四、TCL集团品牌竞争力分析-8

（一）TCL集团品牌基本情况-8

（二）TCL集团品牌增值能力分析-9

五、TCL集团品牌竞争力提升策略-10

（一）品牌代言-10

（二）网络品牌传播-11

（三）整合媒体创建品牌资产-11

（四）顾客忠诚度的提升-13

参考文献-14