【摘  要】绿色营销的实施，是现代农产品企业与时俱进的必然选择。中国绿色农产品的发展蕴藏着巨大潜力，然而由于产品质量、认证体系、管理水平、市场开拓等各种因素影响，我国绿色农产品营销发展仍显不足，与先进国家相比依然存在较大差距。因此，加强农产品绿色营销策略研究，系统分析目前状况，及农产品企业绿色营销过程中存在的问题，并在此基础上提出合理化的建议和对策，能够推动我国农产品营销水平的不断提高、有利于农业经济健康和稳定的发展，对实现绿色农业的可持续发展具有重要意义。

【关键词】 农产品；绿色；营销；安全；质量

目录

摘要

Abstract

一、引言 2

二、农产品绿色营销理论研究2

   （一）绿色营销的定义2

   （二）农产品绿色营销的定义 3

三、实施农产品绿色营销的必要性3

   （一）实施农产品绿色营销的必要性3

   （二）相关数据分析5

四、我国农产品企业绿色营销现状分析11

   （一）集约化程度比较低，生产成本尚需降低11

   （二）目标群体尚需明确，缺乏营销的针对性11

   （三）渠道的建设不全面，配送的物流不完善11

   （四）缺乏产品品牌支撑，质量安全难以保障12

   （五）企业缺少促销宣传，消费者缺少认知度12

五、实施农产品绿色营销的对策研究13

   （一）产业的集约化发展，降低成本提高质量13

   （二）明确营销目标群体，实施针对性的营销14

   （三）加强销售渠道建设，完善物流配送能力16

（四）增强品牌特色建设，保障产品质量安全16

   （五）加大促销宣传力度，增强消费者认知度17

六、总结 17

【参考文献】 19

【附录】 21