摘要：企业竞争力即企业占领市场、获取长期利润的能力，受到内部管理者、外部投资者、债权人等多方关注。而财务报告作为企业财务状况、经营情况的“晴雨表”，对于企业竞争力的分析具有重要价值。本文主要基于国电南瑞近七年的定期报告及相关资料，及公开披露的企业研究信息，运用多种财务分析方法（包括与同行业公司比较），对企业的竞争力进行分析研究，旨在发现公司的不足、成绩与原因，从而正确判断公司在分析期内的竞争力及变动趋势，并为国电南瑞的管理层加强管理提供参考建议。本报告分析结论是，在本报告的分析期内，国电南瑞科技股份有限公司的竞争力在2009-2011年持续增强，2012-2014年呈现减弱趋势，2015年较2014年略有增强，整体与同业相比有较强的竞争力。

关键词：竞争力，财务报告，比较分析

目录

摘要

Abstract

一、国电南瑞公司简介与公司发展战略概述-2

㈠国电南瑞公司简介-2

㈡国电南瑞公司发展战略概述-3

㈢2015年度主要会计数据与财务指标-4

㈣2015年公司运营情况概述-4

㈤分析报告的几点说明-5

㈥分析思路与论文框架-5

二、从财务报表分析竞争力-6

㈠基于资产负债表数据分析-6

⒈上下游关系管理角度的分析-6

⒉无形资源累积能力角度的分析-9

㈡基于利润表数据的分析-10

⒈毛利率变动与对比分析-10

⒉核心利润率变动与对比分析-12

㈢基于现金流量表数据的分析-15

⒈从经营活动产生的现金流量分析-15

⒉从投资活动产生的现金流量分析-17

⒊从筹资活动产生的现金流量分析-20

㈣基于三张核心报表数据的分析-23

⒈总资产报酬率变动与对比分析-23

⒉净资产收益率变动与对比分析-25

三、基于“国电南瑞”表外资源与信息的分析-28

㈠市场营销能力与品牌价值分析-28

㈡人才资源管理能力与价值分析-30

㈢企业文化创新与同化作用力分析-31

四、问题透视与溯源-33

㈠问题透视-33

㈡问题原因探析-34

五、分析结论与建议-36

㈠分析结论-36

㈡管理建议-36

参考文献-38