摘要：中国是一个拥有五千年文化底蕴的国家，同时也是茶叶的故乡，产自中国的茶叶在世界范围之内都非常有名。中国的茶叶也是中国文化的典型代表之一，因为茶叶饮品对于身体有着较高的益处，所以茶叶也逐渐受到了更多的喜欢以及选择。基于此，本文就以普洱市为例，主要研究对象为茶叶市场的发展问题及对策。首先对普洱市茶叶市场的发展现状进行了详细的研究分析，通过现状分析发现茶叶市场在发展的过程当中存在着茶行业处于发展阶段，茶叶市场中龙头企业带动力不强、茶企业营销手段单一，知名品牌少，现代营销模式缺乏、行业科技与管理水平滞后、企业技术创新弱、茶产品结构不合理、市场中“企业品牌“多而乱、内涵模糊，缺乏消费者信赖等问题，最后根据当前的存在的问题，在现有的文献资料以及所储备知识之下，针对于当前存在的问题提出一对一的解决措施，从而之后更好促进普洱市茶叶市场的良性发展。

关键词：普洱市  茶叶  市场发展

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摘要

Abstract

绪论-２

一、普洱市茶叶市场的发展现状-２

（一）茶叶生产情况-２

1.种植情况-２

2.加工情况-３

（二）茶叶需求情况-３

1.国内市场-３

2.出口市场-４

二、普洱市茶叶市场在发展中的问题分析-４

（一）茶行业处于发展阶段，茶叶市场中龙头企业带动力不强-４

（二）茶企业营销手段单一，知名品牌少，现代营销模式缺乏-５

（三）行业科技与管理水平滞后、企业技术创新弱、结构不合理-５

（四）市场中“企业品牌“多而乱、内涵模糊，缺乏消费者信赖-５

三、促进普洱市茶叶市场健康发展的对策-６

（一）完善与落实茶产业发展规划-６

（二）加大市场开发力度，深化产业链，引入现代营销模式-６

（三）加强人才的培养与引进，提升生产力与创新能力-６

（四）调整茶产品结构，推进茶叶新包装的运用-７

（五）规范市场结构，维护产品形象，巩固品牌忠诚度-７

结论-８

参考文献-９

致谢-１０