摘 要：电子商务是未来经济发展的主要方向，对于我国产业结构升级、参与国际竞争具有战略意义。在我国政府的大力推动和企业及个人的努力下，电子商务在总体上有了长足的发展，一些成功的网站脱颖而出。然而更多的网站却被淹没在网海里，甚至默默倒下。企业选择一个合适的电子商务模式对于企业至关重要，为了国内电子商务更好的发展，本文先对电子商务产业链进行研究，分析电子商务产业链的特点，阐述国内电商模式的现状，研究电子商务OMO新模式在国内发展的优势和劣势。并结合五念OMO连锁超市的案例，指出当前OMO模式在国内发展面临的问题与机遇，最后根据市场情况提出企业发展OMO电子商务模式的建议。

关键词：产业链；电子商务；OMO电子商务模式

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景及意义-1

（二）国内外研究现状-1

二、电子商务产业链的特点-2

（一）产业链电子商务化-2

（二）电子商务产业链虚拟化经营-3

（三）虚拟产业集群-4

三、我国电子商务模式-5

（一）电子商务发展概述-5

（二）我国现在的电子商务模式-6

四、新电子商务模式OMO及案例分析-9

（一）OMO电子商务模式的出现-9

（二）OMO电子商务模式的特点-10

（三）五念OMO连锁超市案例分析-10

五、OMO电子商务模式的优势与劣势-12

（一）OMO电子商务模式在国内的优势-12

（二）OMO电子商务模式在国内的劣势-13

六、产业链视域下发展OMO电子商务模式的政策-14

参考文献-15

致  谢-17