摘 要：近年来，数字化媒体的蓬勃发展，使得信息传播呈现出渠道和主体多元化，新媒体时代的到来，为公益广告的发展赢得了良好的契机，对公益广告的传播媒介、传播创意以及传播受众都产生了积极的影响。公益广告如今被作为一种新的道德教育手段，其道德教育意义日趋凸显。青少年在社会群体中被作为一个比较特殊的群体，因此，笔者认为，社会环境的好坏对青少年的道德认识、道德观念和道德行为具有很大的影响。

广告最初被称为“广而告之”，即通过一定的媒介达到宣传的目的。公益广告，主要是指不以盈利为目的，通过借用语言、文字、图片、影像等艺术性的表现形式，为社会公众提供服务的广告活动。

本文主要采取理论与调查相结合的方式，大量阅读文献、期刊、论文等，采用文献调查、数据统计、综合分析等方法，剖析了我国公益广告的发展现状、传播路径、传播特点、运作模式以及对青少年道德认知、道德行为的影响，并在此基础上论述了怎样激发青少年对公益广告的欣赏兴趣，与公益广告形成有效互动，正确引导青少年的道德行为。

关键词：新媒体环境；公益广告；青少年；道德行为

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-3

（一）选题背景-3

（二）国内外研究现状-3

（三）研究目的及意义-5

二、相关知识理论综述-6

（一）公益广告研究概述-5

（二）青少年心理发展的研究概述-6

三、新媒体环境下公益广告传播分析 -8

（一）新媒体环境下公益广告传播路径-8

（二）新媒体环境下公益广告传播特征-9

（三）新媒体环境下公益广告类型与运作模式-9

四、新媒体环境下公益广告对青少年群体的影响分析-11

（一）新媒体环境下公益广告的传播对青少年的道德认知的影响-12

（二）新媒体环境下公益广告的传播对青少年的道德行为的影响-13

五、新媒体环境下公益广告对青少年心理发展过程中存在的问题及完善策-13

（一） 新媒体环境下公益广告在青少年心理发展过程中存在的问题-14

（二） 新媒体环境下公益广告对青少年心理发展的完善策略-15

第六部分：结论-16

参考文献-17

致谢-19