摘要：当前，随着营销环境的变化,尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务的迅速发展,传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业发展的需要,因此营销渠道创新对企业的生存。海尔集团只有不断的坚持对自己产品的创新理念，准备迎合民众的喜好，这样才会在与其他家就电集团竞争的过程中，在竞争中有着属于自己的优势，实现企业宏伟的发展。此篇文章的重点调查与分析了海尔集团的营销策略。首先，阐述了营销策略的概念和我国家电企业的4P分析。然后是描述我国家电集团营销的现状和意义。接着，开始分析有关海尔集团营销环境的情况。并说明海尔集团在营销策略的情况及存在的问题分析。最后阐述一些有关海尔集团在营销策略中的改进措施。

关键词：营销策略   4P分析  对策建议

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及意义-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、相关理论综述-1

（一）营销策略的概念-1

（二）我国家电企业的4P分析-2

三、我国家电企业营销的现状和意义-2

（一）家电企业营销的现状-2

（二）家电企业发展的意义-3

四、海尔集团营销环境分析-3

（一）宏观环境分析-3

（二）微观环境分析-4

五、海尔集团的营销策略现状-4

（一）产品策略现状-5

（二）价格策略现状-6

（三）渠道策略现状-6

（四）促销策略现状-7

六、海尔营销策略的问题及建议-8

（一）海尔营销策略中存在的问题-8

（二）对策及建议-10

七、总结-12

致  谢-14

参考文献-15