摘要：长期以来，文艺电影在我国电影市场上都处于一种不温不火的状态，其市场 关注度和票房收入都远远不及商业电影。现如今，新媒体时代的到来，给了各行 各业一个新的宣传、营销的平台，笔者认为，借助新媒体发展的优势，文艺电影 可以一改过去颓败的市场表现，真正占据中国巨大电影市场的一席之地。

本文将从如何对文艺电影的概念进行界定开始，逐步理清文艺电影在中国电 影市场的现状，并从一些成功的电影营销案例中吸取经验，以市场为导向，为未 来文艺电影传播提供建设性的意见与建议。

关键词：新媒体；文艺电影；中国电影市场；电影营销

目录

摘要

ABSTRACT

绪 论-1

一、研究背景及意义-1

二、文献综述-2

三、研究方法及目标-3

第一章-新时代中国电影市场的传播现状分析-5

1.1 中国电影市场的特性与现状-5

1.1.1 中国电影市场与西方电影市场的差异-5

1.1.2 新媒体时代对中国电影市场发展的影响-6

1.2 中国电影市场中的营销案例分析-7

第二章-我国文艺电影的概念及传播现状分析-10

2.1 文艺电影的概念 -10

2.1.1 文艺电影与商业电影 -10

2.1.2 文艺电影与艺术电影 -10

2.2 我国文艺电影的传播现状 -11

2.2.1 文艺电影在院线市场中的传播现状 -11

2.2.2 政治因素对文艺电影传播的影响 -12

2.2.3 文化艺术符号对文艺电影的传播影响 -12

第三章-新媒体环境下的文艺电影传播-14

3.1 文艺电影的受众分析 -14

3.2 文艺电影的网络营销 -14

3.3 网络传播对文艺电影的负面影响 -15

第四章-新时代我国文艺电影的传播与发展策略建议-17

4.1 完善电影市场机制，扩大电影传播路径 -17

4.2 紧跟时代潮流，走与新媒体融合的创新发展之路 -18

4.3 借鉴商业电影的营销经验，巧妙融合电影的艺术性与商业性 -19

4.4 放大自身艺术特色，建立电影品牌形象 -20

结束语-21

致谢-22

参考文献-23