摘要：本文以热门 IP《鬼吹灯》为研究案例，立足于拉斯韦尔 “5W”传播学理论， 运用个案分析法和内容分析法等研究方法，从多角度进行分析研究。争取总结出《鬼吹灯》作为当下最成功的 IP 的成因，包括主体内容、价值观分析以及对“社 群思维”的应用等经营策略。此外运用了“SWOT 理论”从优势、劣势、威胁以 及机会等研究影视 IP 改编可能会面临的困境及局限处，并提出相应的解决思路。 旨在对这一热门现象进行深入研究，以希望探索出影视 IP 热的成因、发展现状 以及未来发展趋势等。

关键词：IP；影视改编；网络文学

目录

摘要

ABSTRACT

1.绪论-2

1.1 研究背景-2

1.2 文献综述-2

1.3 研究内容及目的-3

1.4 研究思路-3

1.5 研究方法-4

2.影视 IP 分析-4

2.1 影视 IP 概念阐述-4

2.1.1 什么是影视改编-4

2.1.2 什么是 IP-5

2.2 影视 IP 改编现象-5

3. 《鬼吹灯》原著内容与影响力及衍生作品分析-7

3.1 原著内容分析-7

3.2 原著影响力分析-7

3.3 衍生作品分析-8

4.《鬼吹灯》系列剧传播分析-9

4.1《鬼吹灯》系列剧传播主体分析-9

4.2《鬼吹灯》系列剧传播内容分析-9

4.2.1 主体内容-9

4.2.2 价值观分析-9

4.2.3 叙事模式分析 -10

4.3《鬼吹灯》系列剧传播受众分析 -10

4.3.1《鬼吹灯》受众“使用与满足”分析 -10

4.3.2 社群思维的应用 -10

4.4《鬼吹灯》系列剧传播渠道分析 -11

4.4.1 播出渠道 -11

4.4.2 宣传渠道 -11

4.5《鬼吹灯》系列剧传播效果研究 -11

5.影视 IP 改编的 SWOT 分析 - 12

5.1优势（Strengths） -12

5.2机会（Opportunity） -12

5.3劣势（Weakness） -13

5.4威胁（Threats） -13

6.影视 IP 改编策略刍议 - 13

6.1 优质团队打造优质 IP -13

6.2 产业链，衍生品 -13

6.3 情感营销产生共鸣 -13

结束语 - 14

致-谢 -14

参考文献 - 16