摘 要：随着互联网经济的迅速发展和网民规模的不断扩大，我国网络视频行业的市场竞争日益激烈，以爱奇艺为代表的各大视频网站开始实行自制内容生产模式，在自制节目品牌化发展方面取得了一定的实践成果。然而，我国网络自制节目领域还未形成一套系统有效的品牌化建设策略。因此，本文以品牌战略规划论、市场营销学为理论基础，对视频网站及自制节目的相关概念进行了介绍，运用SWOT矩阵揭示了当前我国网络自制节目的发展现状和存在问题，对爱奇艺具有品牌价值的自制节目进行了分析、评述。研究结果表明，视频网站必须在对自制节目进行精准定位的基础上，采取多元化的品牌营销策略，深度挖掘优质节目跨领域、跨产业的品牌延伸价值，才能助推未来网络自制节目走上品牌化建设的道路。

关键词：视频网站；自制节目；品牌化建设；爱奇艺

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

(一)-研究背景-3

(二)-研究意义-4

(三)-研究综述-4

(四)-理论基础-6

二、视频网站自制节目的发展现状和存在问题-8

(一)-视频网站自制节目的发展现状-8

(二)-视频网站自制节目的存在问题-9

三、视频网站自制节目的品牌定位-11

(一)-受众定位-11

(二)-内容定位-12

(三)-形式定位-13

四、视频网站自制节目的品牌营销-14

(一)-形成立体化推广格局-14

(二)-打造多元化盈利渠道-15

(三)-充分利用大数据资源-17

五、视频网站自制节目的品牌延伸-18

(一)-自制节目品牌的线延伸-18

(二)-自制节目品牌的同产业关联延伸-19

(三)-自制节目品牌的跨产业延伸-19

六、结论-20

致谢-21

参考文献-22