摘 要：随着中国经济的持续发展，我国旅游市场不断扩大，大众旅游时代的市场基础更 加厚实。在旅游变为刚性需求的今天，个性化旅游逐渐取代传统的团队旅游，以内容取 胜的旅游产品变得炙手可热。因此，在影视行业 IP 热潮的影响下，旅游业开始重视旅 游 IP 的开发，以期在内容为王的时代凭借独特的旅游 IP 吸引消费者，形成核心竞争力。 本文以阿里旅行的旅游 IP 开发与运营模式为例，通过对其现状进行梳理与分析，对比 国内的 IP 开发模式，发现当下旅游 IP 开发与运营存在后续开发难以为继、缺乏创意、 营销模式单一的问题，以期通过分析研究对存在的问题提出自己的思考与建议。

关键词：旅游 IP 开发与运营 阿里旅行

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-1

1.1 研究背景与意义 - 1

1.2 文献综述 - 2

1.3 研究方法 - 4

1.4 研究创新点 - 5

2. 国内旅游 IP 开发模式-5

2.1 影视行业与旅游的有效对接 - 5

2.2 旅游目的地文化的再创造 - 6

2.3 中间商旅游资源的整合开发 - 7

3.阿里旅行的旅游 IP 开发与运营-8

3.1 阿里旅行的发展历程 - 8

3.2 阿里旅行的旅游 IP 战略 - 9

4.阿里旅行成功经验借鉴 - 10

4.1 海量的数据支持，充分利用大数据 - 10

4.2  多家合作资源方的支持，完善的供应链体系 - 10

4.3 精准的产品定位，紧贴年轻消费群体 - 11

4.4 紧跟时代潮流，把握发展机遇 - 11

5.比较分析旅游 IP 开发与运营模式的问题与对策 - 12

5.1 存在问题 - 12

5.2 应对策略 - 13

6.结语 - 15

7.谢辞 - 15

8.参考文献 - 16