摘要：伏羊节是江苏徐州的特色节庆活动之一，也是徐州重要的文化资源。当前徐州政府已经开始正视徐州伏羊节的发展，多次举办了以伏羊节为主题的节庆活动。伏羊节节庆活动的品牌化，既有利于徐州乃至整个淮海经济圈的经济发展，还能够发展徐州的文化产业，增加城市软实力，打造城市形象，对市民来说还可以提高市民的养生意识，促进市民的身体健康。但是伏羊节发展也存在着问题，本文将以徐州伏羊节当前发展现状作为研究，分析其中存在的一些问题并且针对现存在的问题提出系列发展建议，促进伏羊节的进一步发展。

关键词：伏羊节；节庆；品牌；资源整合；徐州

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摘要

Abstract

一、引言-1

二、徐州伏羊节1

（一）历史来源 1

（二）对城市发展的作用2

三、徐州伏羊节发展现状3

（一）伏羊节参与人数众多，辐射范围广-3

（二）民间活动形式众多，十分丰富-4

（三）徐州伏羊节持续举办　具有一定规模4

（四）徐州伏羊节活动会场基础设施配置较低-5

四、徐州伏羊节发展存在的问题-5

（一）政府作为主办方重视度不足，宣传方面仍有欠缺-5

（二）节日活动文化性和趣味性有待提高-5

（三）伏羊节活动中消费者满意度不高6

（四）伏羊节活动尚未形成完善的产业化链条-6

五、徐州伏羊节发展对策建议6

（一）设计统一伏羊节的品牌形象6

（二）成立民间伏羊节发展协会，加大对伏羊节的宣传力度-7

（三）规范伏羊节的市场准入标准，提高伏羊节活动水准和品质-7

（四）从产业化的角度对徐州伏羊节进行长远开发-8

参考文献-9