【摘要】电影《百鸟朝凤》制片人方励的“下跪事件”可谓是 2016 年中国电影界一大事件，方励的直播下跪使这部原本即将被下线的电影起死回生，成就了最后票房逆袭上涨的奇迹。从方励的下跪事件可以看出成功的营销对电影的票房有着举足轻重的影响。研究文艺片的营销问题对我国文艺片的发展具有重要意义。电影营销是一个复杂的过程，定位与传播是电影营销的关键环节。本文通过对国产文艺片目前存在的困境分析，总结出适合国产文艺片的营销方法。

【关键词】百鸟朝凤；文艺片；营销

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摘要

Abstract

一、《百鸟朝凤》“下跪”营销事件-1

（一）一代大师的艺术绝唱-1

（二）电影人方励的苦心-2

（三）无法复制的“下跪”营销-2

二、国产文艺片面临的营销困境-5

（一）曲高和寡难以产生共鸣-5

（二）文艺片发行困难-5

（三）市场经济下难以与商业片厮杀-5

（四）观众当前审美趣味和欣赏水平的限制-6

三、电影营销的重要意义-6

（一）电影营销的定义-6

（二）电影营销过程简析-6

（三）电影营销之于文艺片发展的重要意义-7

四、国产文艺片的营销策略-7

（一）档期营销-7

（二）话题营销-7

（三）新媒体营销-8

（四）联合营销-9

（五）事件营销-10

（六）明星营销-10

（七）口碑营销-10

（八）分众营销-11

（九）粉丝营销-11

结语-12

参考文献-13