【摘要】现阶段国产动画电影的发展还处在上升期，动画电影《大鱼海棠》作为高票房的代表作品，本文将从国产动画电影的发展和营销现状出发，并参照《大鱼海棠》中采用的例如联合营销、网络话题营销、粉丝营销等一系列营销方式，分析国产动画电影在整个营销发展过程中所出现的问题并提出针对性的对策。国产动画电影营销行业发展初期，营销大于内容、受众群体的定位错误、缺乏动漫衍生品以及缺乏品牌意识等问题严重阻碍了行业发展。根据这些问题，提出了营销辅佐内容、准确定位市场、细分目标受众、充分开发动漫衍生品市场、培养动漫营销相关人才的营销对策。

【关键词】大鱼海棠；国产动画电影；营销

目录

摘要

Abstract

一、国产动画电影的发展与营销现状概述-1

（一）国产动画电影发展现状-1

（二）国产动画电影营销现状-2

二、《大鱼海棠》的营销模式-3

（一）联合营销-3

（二）网络话题营销-4

1.受众需求-5

2.名人效应-5

3.推广成本-5

4.及时互动-6

（三）粉丝营销-6

三、国产动画电影营销模式中存在的问题-7

（一）过度营销忽视作品质量-7

（二）错误定位受众群体-8

（三）缺乏动漫衍生品-9

（四）缺乏公关等相关行业人才-10

四、国产动画电影营销对策-10

（一）丰富创新作品内核-10

（二）粉丝营销应准确定位市场-11

1.定位-11

2.传播-12

（三）充分开发动漫衍生品市场-12

（四）培养动漫网络营销相关人才-14

结-语-14

参考文献-15