【摘要】任何时期的社会发展都要建立在后人对前人经验和智慧的记录和继承的基础上，然后进一步地完善和创新，才能保证社会发展进步。而大众传播是保护和继承非物质文化遗产的关键手段。本文以江苏省盐城市东台发绣的保护与传承为个案，首先向读者分别阐释了大众传播、非物质文化遗产与盐城市东台发绣的内涵，然后具体剖析东台发绣的传统传播方式及其存在的局限，再客观阐述当前东台发绣的发展状况，分析其生存困境的成因。本文在充分肯定大众传播对东台发绣传承与保护的积极作用的同时，也指出了大众传播在对非物质文化遗产保护作用中的功能缺失，对非物质文化遗产在大众传播的时代下怎样更为全面而有效地被传播与继承进行了深入的探讨。

【关键词】大众传播；非物质文化遗产；东台发绣；保护；传承

目录

摘要

Abstract

引言-1

一 、大众传播、非物质文化遗产及东台发绣的内涵-1

（一）大众传播-1

（二）非物质文化遗产-2

（三）东台发绣-2

二、非物质文化遗产的传播方式及传播中存在的问题-3

三、盐城东台发绣的发展现状及困境分析在-4

（一）东台发绣的发展现状-4

1．发绣作为一种艺术产品-4

2．发绣作为一种生产产业-5

3．发绣作为一种传统技艺-6

（二）东台发绣生存困境的成因分析-6

1．客观原因-7

2．主观原因-7

四、大众传播对东台发绣传承与保护的积极作用-8

（一）延长发绣的传承时间-8

（二）扩大发绣的传承范围-8

（三）革新发绣的传承方式和保护途径-9

（四）为发绣技艺内涵的创新提供丰富养料-9

（五）通过宣传、舆论监督等方式对民众起到教化作用-9

五、大众传播在对东台发绣保护作用中的功能缺失-9

（一）猎奇化-10

（二）配角化-10

（三）他者化-10

（四）碎片化-10

（五）表面化-11

结    语-11

参考文献-12