[摘要]随着我国市场经济的持续发展，房地产市场化的不断深入，房地产经济已经成为了国民经济的基础性和先导性产业，对国民经济的产业结构和经济发展起到导向性和带动性作用，其产值在国民经济中更是占有较大比重。然而相对于其日趋重要的地位，房地产业的品牌发展依然相对落后。本文以南京升龙集团为例，讨论品牌在房地产业发展中至关重要的地位以及其特有的社会和经济价值，并通过数据分析论证，为房地产业品牌塑造提出确立品牌地位，加强品牌传播，丰富品牌联想等相应建议。

【关键词】 房地产业；品牌含义；品牌价值；品牌塑造；南京升龙

目录

摘要

Abstract

一、-研究背景及研究意义-4

二、-房地产市场分析-5

三、-房地产品牌理论-6

（一）品牌的含义和价值-6

（二）房地产品牌的价值-7

1.房地产品牌具有巨大的社会价值-7

2.房地产品牌具有重要的经济价值-7

四、-国内房地产品牌塑造现状-以南京升龙集团为例-8

（一）我国房地产品牌塑造的发展历程及现状-8

1.我国房地产业品牌塑造的发展历程-8

2.我国房地产业品牌塑造的现状-10

（二）南京升龙集团的品牌塑造-11

1.升龙集团概况-11

2.南京升龙集团的品牌塑造-11

3.升龙集团在未来房地产市场中的出路-16

五、-对房地产业品牌塑造的建议-16

六、-总结-17

【参考文献】-19