[摘要]虽然随着零售业的深入发展，国内的零售商逐渐开始发展自有品牌。但和国外众多零售巨头相比，我们仍是存在着不小的差距。本文在判辨影响自有品牌建设的影响因素后，从我国自有品牌的开发现状出发，结合相关企业的经验和教训，对国内零售商经营自有品牌提出些许想法，以期为我国自有品牌的发展尽一份心力。

[关键词]零售商；自有品牌；品牌价值

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-2

（一）-研究背景和意义-2

（二）-文献综述-3

（三）-研究内容与方法-4

（四）-本文的创新之处-4

二、-零售商自有品牌概述-5

（一）-相关理论概念-5

（二）-零售商自有品牌建设的影响因素-5

三、-国内零售商自有品牌的SWOT分析-6

（一）-零售商发展自有品牌优势分析-6

（二）-国内零售商自有品牌问题分析-7

（三）-国内零售商自有品牌机会分析-9

（四）-国内零售商自有品牌威胁分析-10

四、-零售商自有品牌建设的对策-10

（一）-强强联合，扩大企业规模，发挥规模效应-10

（二）-注重产品品质，提升质量控制能力-10

（三）-精准定位，选择合适商品，打造自有品牌-11

（四）-利用企业声望大力宣传，提高自身产品的知名度-11

五、-结论-12

参考文献-13