[摘要]本文首先阐述了品牌的一般定义和本源定义，并分析品牌在产品销售过程中的功能。接下来则是分析了国货在品牌命名方面的现状和特点。第三部分以中国服装品牌命名为例分析了国货在品牌命名时所展现出的语言学特征，指出了其中存在的命名不当等多种问题。第四部分则分别从语言、文化、心理三个方面论述了国货品牌命名的对策。品牌的命名是商业活动中很重要的一个部分，当前我国对于品牌命名的研究和考察还处于十分有限的阶段，在研究领域里还留有空白之处。为了能够对我国企业在品牌命名时产生一些启示和帮助，我想通过这篇文章，从多个角度来分析和研究国货的品牌命名行为，以求得出更为全面的结论。

关键词：国货 商品品牌 品牌命名 命名策略

目录

摘要

Abstract

一、导论-2

（一）研究背景及意义-2

（二）文献综述-2

二、品牌命名及其功能-4

（一）品牌的定义-4

（二）品牌的功能及作用-4

三、国货品牌命名的现状-5

（一）成功的品牌命名特征-5

（二）失败的品牌命名特征-6

四、国货品牌命名的特点-7

（一）国人独有的审美特征-7

（二）“崇洋媚外”带来的洋化现象.7

五、国货品牌命名的对策-8

（一）语言学视角下的品牌命名策略-8

（二）社会文化视角下的品牌命名原则-9

（三）消费心理视角下的品牌命名技巧.10

六、结语-11

参考文献…13