摘要：我们此次策划案的广告主是南通玉兔有限公司，主要进行了玉兔集团营销策略的策划。我们在仔细研究了南通玉兔公司的相关情况和现状后，决定此次策划传播的区域为南通市区以及周边乡镇地区。首先我们有针对性的进行了南通玉兔营销大环境的分析，其中包肉制品行业的分析、消费者分析以及竞争者分析，通过这些分析，我们总结出了南通玉兔集团目前自身的优劣势以及所面临的机会和威胁。在明确了整个市场、消费者以及南通玉兔品牌现状后，我们进一步明确了品牌的诉求和定位，抓住健康、信任的需求，塑造“南通本土品牌，自己人更放心”的品牌形象，针对此我们策划了一系列的广告活动,以平面、户外、影视、公关等广告形式，提升南通玉兔集团的知名度和消费者认可度，力图使玉兔品牌能够在南通地区与双汇、金锣等知名品牌并肩而行，大大提升销售量。我们为南通玉兔集团制定了一年度的营销策划，从2014年的10月份到2015年的10月份。广告活动贯穿始终，用各种形式或打造形象或直接促进销售。渠道上，继续完善超市、便利店、餐饮店三个渠道。促销上，以节假日促销为主，做好终端销售。通过以上的营销策划，力图大力提高南通玉兔品牌的认知度和辨识度，提升品牌档次和价值，让消费者明确品牌形象和价值；同时提升产品的销售量，增加市场份额。

关键词：南通玉兔；品牌；营销；媒介

目录

摘要

Abstract

前言7

第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明7 

一、毕业设计选题简析7

二、毕业设计简要介绍9

三、毕业设计实际操作过程简述13

四、毕业设计的创作分析评述与个人分析小结13

第二部分市场分析17

一、市场分析17

二、产品分析18

三、消费者分析21

四、竞争分析28

五、SWOT分析28

六、小结 30

第三部分品牌策略31

一、品牌定位分析31

二、品牌形象塑造与传播策略32

三、广告策略33

四、公关策略.34

五、渠道策略.35

第四部分营销策略与传播策划36

一、营销与传播目标36

二、营销组合策略36

三、广告传播策划46

第五部分 媒介投放57

一、广告发布对象57

二、广告目的57

三、广告投放时间57

四、广告投放媒体57

五、广告投放量57

六、媒体选择的缘由57

七、媒介组合和排期60

八、费用预算61

附：参考文献61

 调查问卷62